北京冬奧會的成功舉辦，徹底激活了中國大眾對冰雪旅游的熱情。冬奧旋風，讓參與冰雪運動的人越來越多，冰雪旅游目的地日漸豐富多元。據(jù)相關數(shù)據(jù)分析，2021年-2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)預計能夠達到3.46億人次。

日漸完善的冰雪旅游基礎設施，全世界增長最快的滑雪場數(shù)量，顯示共同做大中國冰雪旅游市場“蛋糕”，是業(yè)界共識。冬奧會帶來的巨大后勁，還將如何深刻影響冰雪旅游?

打造特色冰雪旅游文化產(chǎn)品

日前，北京冬奧組委有關負責人在新聞發(fā)布會上介紹，目前，北京冬奧會所有競賽場館都制定了《場館遺產(chǎn)計劃》，明確賽后用途和規(guī)劃，賽后全面向公眾開放，所有冰上場館四季向公眾開放、舉辦大型賽事和文化休閑活動。延慶和張家口山地雪上場館，受氣候限制，冬季將開展雪上項目大眾體驗和舉辦賽事;非雪季，將利用賽區(qū)人文歷史和自然生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展區(qū)域特色旅游休閑、山地度假、戶外運動等產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)冬奧場館四季運營。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，在2018年-2021年這四年間，我國建成較大投資規(guī)模的重資產(chǎn)類冰雪建設項目157個。從冰雪景點的數(shù)目上：截至2021年，我國已有654塊標準冰場，較2015年漲幅達到夸張的317%;已有803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。

在冰雪景點投入持續(xù)發(fā)力的同時，我國各大旅游企業(yè)也相應地推出了大量的冰雪旅游相關產(chǎn)品。冰雪旅游在各大旅游平臺成為“明星”。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、濟南、青島、杭州、安吉、沈陽、長春、西安、寧波、保定等成為冰雪游熱門城市前十。從熱門的冰雪游產(chǎn)品訂單來看，游客主要熱衷于“滑雪+溫泉”“賞梅花雪松自然風景”“雪原童話主題”“創(chuàng)意主題轟趴”等冰雪主題活動。冰雪旅游的消費人群主要集中在80后與90后，分別占比39%、33%。

冬奧結(jié)束后，業(yè)界如何宣揚冰雪文化，維持消費者對冰雪旅游的熱情?攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，一方面，冬奧會期間的比賽場館，將成為市民和游客體驗冰雪旅游的熱門打卡點，圍繞這些賽事場館，或?qū)⑴e辦一系列賽事活動以及惠民文化旅游活動，以此來激發(fā)人們參與冰雪旅游的熱情;另一方面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出大力推進冰雪旅游發(fā)展，廣大旅游企業(yè)也將積極響應政策的號召，進一步豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，滿足不同年齡階段參與冰雪旅游的熱情。

南方民眾對冰雪運動需求旺盛

剛剛參加完北京冬奧會采訪報道的羊城晚報記者梁喻表示，冬奧會的成功舉辦，為中國冰雪運動帶來了良好的環(huán)境氛圍，北京的雪場、冰場都人氣火爆。他作為南方長大的年輕人，此次在北京第一次體驗到滑雪與滑冰，就已經(jīng)愛上了冰雪運動，成為“3億人上冰雪”的其中一員，非常期待下一次的北方冰雪體驗。一直以來，每逢冬季，廣東游客都喜歡北上賞雪看冰雕等，參與冰雪運動的比例也在逐年提高。

梁喻說，他和普通游客一樣，通過冬奧會，對我們國家的冰雪運動和旅游資源有了更深入的了解，顯而易見會提高冰雪旅游的頻率。現(xiàn)在廣東也已經(jīng)有了像廣州融創(chuàng)雪世界等高品質(zhì)冰雪旅游設施，能作為大家日常的休閑旅游體驗選擇，對于愛好者來說，費用價格不是很貴，可以接受。

據(jù)了解，總建筑面積達7.5萬平方米的廣州融創(chuàng)雪世界是目前華南地區(qū)最大的滑雪場，目前累計客流量超過200萬人次。運營方表示，廣州融創(chuàng)雪世界立足自身資源和優(yōu)勢，圍繞賽事核心打造了豐富的冰雪活動，持續(xù)推動冰雪運動進校園，推動華南冰雪運動普及發(fā)展，還舉行了“南國花城迎冬奧·首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)”，帶動和激發(fā)群眾參與冰雪運動的熱情，營造濃厚的冰雪運動氛圍。

南方的旅游市場在冬季一直被認為淡季，但是近幾年來在各地旅游局及廣東本土組團社的共同宣傳努力下，冬季冰雪游市場蓬勃發(fā)展，冬季旅游成為旅行社主要的增長板塊。面對冬奧掀起的全民滑雪熱潮，廣之旅副總裁、國內(nèi)游業(yè)務負責人文爽介紹，冰雪旅游客群已由原來單一的專業(yè)滑雪愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)槿窀髂挲g層次均參與的變化。低齡、親子家庭的玩雪、低齡的滑雪技巧入門，年輕群體的滑雪小白體驗，專業(yè)的滑雪、甚至是中老年人等等，整個市場需求呈現(xiàn)多年齡結(jié)構(gòu)化需求覆蓋。在“3億人上冰雪”與冬奧的加持下，深度冰雪運動也呈現(xiàn)爆發(fā)增長，出現(xiàn)了更多“冰雪+”產(chǎn)業(yè)，冰雪+旅游、冰雪+教育、冰雪+運動等冰雪旅游內(nèi)容的變化。

文爽認為，隨著冰雪旅游熱度不斷上升、2022年冬奧會等利好因素推動下，國內(nèi)冰雪游產(chǎn)品仍大有可為，擴大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給;在產(chǎn)品上突出資源和冰雪文化特色，打造冰雪文化IP差異化;提升冰雪目的地服務水平，打造更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，滿足多樣化個行需求。

目前冬季冰雪宣傳覆蓋城市不均衡，特別是南方的二三線下沉市場宣傳不足。南方市場是冰雪游的重點增長市場，有計劃性地提前宣傳，加大南方市場對目的地資源的宣傳曝光及扶持，相信也是不少目的地未來重點推進的方向。

10條全國冰雪旅游精品線出爐

目前，多省份結(jié)合當?shù)靥厣蛡鹘y(tǒng)歷史文化，打造特色冰雪旅游文化，利用冬奧帶動冰雪熱情，吸引消費者。文化和旅游部也公布了“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。線路涵蓋北京、河北、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙古7個北方冰雪旅游目的地，同時適應冰雪運動“南展西擴東進”趨勢，還包括了甘肅、四川、湖北、重慶等近幾年來冰雪旅游加快發(fā)展的省份。其業(yè)態(tài)不僅囊括了滑雪、速滑等冰雪運動，還有冰雪文化博物館、雪地溫泉、冰雪攝影、冰燈觀賞等對一般游覽人群更為舒適的休閑活動。

其中，北京作為冬奧之城，具有眾多冬奧主題的冰雪旅游項目，同時結(jié)合長城等歷史文化景點推出“長城內(nèi)外、冰雪絲帶”等競品旅游線路，宣傳中國歷史文化。內(nèi)蒙古結(jié)合地理位置特色，突出草原文化，打造“蒼狼白鹿冰雪基地”“雪域列車”等冰雪體驗形式。遼寧推出“樂游遼寧、不虛此行”精品線路，打造沈陽、遼陽等冰雪旅游節(jié)。吉林推出“長白有約，滑雪度假”精品線路，宣傳長白山旅游度假區(qū)和吉林特色冰雪節(jié)。黑龍江擁有冰雕、牡丹江等冰雪主題嘉年華，推出冬捕、賞冰等等冰雪體驗活動。(黎存根)

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