在南京熙南里歷史文化休閑街區(qū)看一場大型實景沉浸式互動演出《南京喜事》、在無錫融創(chuàng)文旅城的融創(chuàng)雪世界感受室內(nèi)滑雪的樂趣、在常州天目湖夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)來一段溫泉之旅……冬日里的江蘇，夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)成為市民、游客的好去處。去年8月，江蘇省文化和旅游廳公布第一批省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，其中，南京長江路等6家單位入選第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。11月，江蘇省文化和旅游廳又公布了第二批省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位名單。建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，在拉動夜間文化和旅游消費(fèi)的同時，也讓冬季的旅游市場變得火熱起來。

業(yè)態(tài)集聚

華燈初上，來到第一批江蘇省省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——泰州鳳城河風(fēng)景區(qū)，“飯后聽評話、入夜賞閑戲”這樣極具地方文化特色的“煙火氣”撲面而來，還能乘坐游船夜游鳳城河……泰州市文旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理葉慧蓮介紹，集聚區(qū)現(xiàn)有商戶132家，夜間營業(yè)面積約30120平方米，培育出了景點、商業(yè)街、商圈有機(jī)融合的新載體，推出了評話(相聲)書場、實景庭院戲、城市書房等一批地域特色文旅項目，將多業(yè)態(tài)、全時段的文旅消費(fèi)盛宴呈現(xiàn)在市民和游客面前。

“多業(yè)態(tài)、全時段”的特點也讓江蘇的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)在冬日備受市民、游客青睞。在南京熙南里歷史文化休閑街區(qū)，無錫游客包女士預(yù)訂了晚上七點半場的《南京喜事》，開場前，她還和朋友在街區(qū)的“N+遇見拿破侖”甜品店吃了下午茶，并打卡了24小時無人書店和愛心紅綠燈等網(wǎng)紅點。她說：“其實冬天很少出去旅游，在熙南里這樣的逛街式旅游倒也不錯，體驗項目很多，而且大多都是室內(nèi)場所。”

江蘇省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松表示，在建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)時，業(yè)態(tài)集聚是必要條件，而在冬季，這樣的優(yōu)勢就能體現(xiàn)出來。比如常州天目湖夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等有溫泉資源的集聚區(qū)可以推出“溫泉+”產(chǎn)品，南京長江路文化和旅游集聚區(qū)等位于市中心的集聚區(qū)則可以深化“商旅融合”，讓各種業(yè)態(tài)聯(lián)動起來。

南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授、江蘇紫金旅游規(guī)劃設(shè)計研究院副院長張寧認(rèn)為，夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)只有擁有足夠的業(yè)態(tài)豐富度，才能讓旅游者心甘情愿買單。而針對淡季旅游市場，集聚區(qū)要放大“文”特色，讓旅游產(chǎn)品更能彰顯集聚區(qū)的文化內(nèi)涵，同時要做好“夜”文章，豐富夜間產(chǎn)品形式，運(yùn)用科技手段打造一批沉浸式、互動性的旅游體驗產(chǎn)品，通過微演藝、微空間、小場景打造網(wǎng)紅熱點，持續(xù)吸引游客前來打卡消費(fèi)。

體驗升級

多種業(yè)態(tài)的聯(lián)動，也讓游客的旅游體驗得到了提升。陳勁松表示，冬季寒冷的天氣也對提升游客體驗提出了更高的要求，一方面，要注重業(yè)態(tài)集聚，“一站式”滿足游客需求;另一方面，集聚區(qū)在產(chǎn)品打造時就應(yīng)注意推出一些受天氣影響較小的項目。

這也正是常州環(huán)球恐龍城夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)近年來一直在做的事情。恐龍園文化旅游集團(tuán)股份有限公司副總裁哈靜表示，近兩年，恐龍園在打造產(chǎn)品時，會盡量避開天氣因素的影響，打造一些“全包裹”或“半包裹”的項目。

以園內(nèi)的“恐龍基因研究中心”為例，項目排隊區(qū)域設(shè)在室內(nèi)的“基因成果展示區(qū)”，游客排隊的同時便可了解相關(guān)科普知識，體驗區(qū)域“古生態(tài)雨林復(fù)原區(qū)”則設(shè)計了探險車冒險和徒步游學(xué)兩種游覽路線，即便是下雨天也可以乘坐著多功能車穿越雨林。而在線路出口，景區(qū)還利用多自由度動感平臺以及液壓互動系統(tǒng)，在多投影機(jī)畫面融合技術(shù)的配合下，用4倍于IMAX的環(huán)繞觀影體驗，全景還原了真實的“侏羅紀(jì)世界”，游客們戴上3D眼鏡，便可身臨其境。

葉慧蓮表示，為進(jìn)一步提升游客體驗度，泰州鳳城河風(fēng)景區(qū)將建設(shè)智慧文旅消費(fèi)平臺，利用智能化系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，針對本地居民和外地游客推薦個性化夜間文旅產(chǎn)品，并進(jìn)一步強(qiáng)化夜間停車、夜間公共交通、夜間節(jié)會活動的信息引導(dǎo)。同時，集聚區(qū)還將緊盯商業(yè)街區(qū)發(fā)展中的弱項，通過加強(qiáng)招商引資，優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，不斷調(diào)優(yōu)街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)。

淡季不淡

“夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)不僅要考慮‘白天+夜晚’的消費(fèi)，還要探索如何在一年四季實現(xiàn)常態(tài)化引領(lǐng)文化和旅游消費(fèi)。”陳勁松說。

無錫融創(chuàng)文旅城是第二批江蘇省省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位。作為一家以室內(nèi)娛雪為主、滑雪為輔的滑雪場，融創(chuàng)雪世界為游客提供了貫穿全年的滑雪服務(wù)。無錫市民陳志豪經(jīng)常和朋友下午三四點來到集聚區(qū)內(nèi)的融創(chuàng)雪世界滑雪，他說滑雪場營業(yè)至晚上九點，自己一般是下午過來，滑完雪就在雪世界外的商場吃飯。

無錫融創(chuàng)雪世界媒體副經(jīng)理馬莉雅介紹，融創(chuàng)雪世界的旺季在暑期，一天最多能接待游客近3000人次，即便是在如今的淡季，周末接待游客也超過1500人次。在此背后，離不開一系列活動和優(yōu)惠的支持。馬莉雅表示，今年是“冬奧年”，融創(chuàng)雪世界通過舉辦“冰雪運(yùn)動進(jìn)校園”等系列活動，先后與25家學(xué)校簽約，組織學(xué)?；╆牭骄皡^(qū)訓(xùn)練。此外，景區(qū)還是2021年江蘇體育消費(fèi)券適用單位，滿200減100的超值優(yōu)惠，加上景區(qū)針對不同地區(qū)、不同群體推出的日常優(yōu)惠活動，進(jìn)一步吸引了游客前來玩雪。

常州環(huán)球恐龍城夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)內(nèi)的“恐龍人俱樂部”在淡季的消費(fèi)勢頭同樣可圈可點。哈靜介紹，“恐龍人俱樂部”是集聚區(qū)內(nèi)一個室內(nèi)場館，包含餐飲、輕運(yùn)動項目、親子體驗等多種業(yè)態(tài)，一年能接待游客40萬人次，而淡季的周末也能接待幾千人次。“通常在旅游淡季，我們會通過延長圣誕節(jié)、元旦等節(jié)慶活動開展時間，以及推出集聚區(qū)內(nèi)樂園、溫泉、酒店、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的聯(lián)動優(yōu)惠產(chǎn)品，吸引游客，做熱市場。”

張寧表示，夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)淡季產(chǎn)品的短板，能夠較好應(yīng)對旅游城市冬季經(jīng)營平淡的問題。一方面，集聚區(qū)順應(yīng)防控常態(tài)化下游客出游偏好，同時靈活適應(yīng)本地游客日常的文旅消費(fèi)，延長了產(chǎn)品供給時間，另一方面，為游客拓展了文旅體驗的新空間。此外，集聚區(qū)產(chǎn)品的新鮮度和時尚范，更能夠全方位滿足游客生理和心理體驗需求，有一定的社交屬性，進(jìn)而更好地培育游客忠誠度，增加游客重游率。(邰子君)

關(guān)鍵詞： 旅游 冬季 市場 夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)