2021年歲末，上海崇明實驗中學的180多名學生來到江南造船(集團)有限責任公司(以下簡稱“江南造船”)開展研學游。“這是在‘雙減’政策下，利用優(yōu)質社會資源做的‘教育+’。學生來此親身體驗，有助于他們進一步提升常規(guī)文化知識之外的綜合能力。”帶隊的該校校長李斌說。

“自2019年1月推出工業(yè)旅游線路以來，江南造船已接待游客5萬多人次。2021年，共接待工業(yè)旅游團隊249批次。江南造船已成為上海工業(yè)旅游的一張亮麗名片。”江南造船旗下的上海中船文化傳媒有限責任公司工業(yè)旅游相關負責人姜瀚說。

講好江南造船百年故事

1865年，晚清洋務派以“自強”“求富”為目標，在上海創(chuàng)辦了中國第一個官辦企業(yè)——江南機器制造總局，即江南造船的前身。

江南造船開創(chuàng)了中國民族工業(yè)之先河，設計建造了中國最早的蒸汽動力木殼明輪兵船、第一艘裝甲炮艇、第一艘萬噸輪等。2008年，為配合上海世博會召開，并考慮自身發(fā)展需要，江南造船整體搬遷至長興島，開啟二次創(chuàng)業(yè)之路。江南長興基地在生產(chǎn)規(guī)模、硬件設施、科技實力等方面都更為先進，一個現(xiàn)代化造船基地在長江之濱崛起。

2019年，江南造船注冊“看艦”商標，持續(xù)完善工業(yè)旅游線路，進一步宣傳推廣江南文化、海洋文化、軍工文化。同年，江南造船聯(lián)合上海尚世影業(yè)有限公司，出品民族重工業(yè)題材國產(chǎn)動畫電影《江南》，引發(fā)熱議。這是江南造船傳播軍工文化、弘揚工匠精神的一次成功實踐。

2021年，江南造船人文紀錄短片《江南工匠影像工程系列》發(fā)布。該片展現(xiàn)了普通勞動者與當代重工業(yè)之美以及國之重器背后平凡而又偉大的故事，成為講好江南故事的新嘗試。

“紅色基因、軍工元素、制造文化、科創(chuàng)戰(zhàn)場、工匠傳承是江南造船工業(yè)旅游的核心內(nèi)涵。‘基于核心文化，講好江南故事’是江南造船工業(yè)旅游的靈魂。通過參與工業(yè)旅游，游客可以實地感受中國民族工業(yè)發(fā)展史，了解先進造船技術，體驗工業(yè)制造之美，激發(fā)愛國熱情與民族自豪感。”姜瀚說。

通過整理和挖掘，生動展現(xiàn)江南造船百年史的“江南百年”工業(yè)旅游線路成為市場上的香餑餑。與江南造船開展工業(yè)旅游合作的上海前衛(wèi)旅行社總經(jīng)理助理嚴偉說，近年來，該旅行社每年組織上萬名游客參訪江南造船，大家都感到非常滿意，因為在江南造船，無論是看歷史、還是看今天的大國重器，都非常有故事性和體驗性，給參觀者帶來深深的震撼。

像造船一樣精心打磨工業(yè)旅游

工業(yè)旅游是推動上海百年工業(yè)文明創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體和展示窗口，也是助力上海旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點和頗具活力的新增長點。目前，上海有工業(yè)旅游景點約120家、工業(yè)旅游達標單位52家、全國工業(yè)旅游示范點19家、國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地1家。其中，江南造船是上海工業(yè)旅游品牌的代表。上海工業(yè)旅游促進中心主任劉青表示：“江南造船擁有150多年的悠久歷史，同時，還具備先進的制造技術水平，其獨有的歷史和資源，非常契合上海市推進工業(yè)旅游的要求。”

江南造船把先天優(yōu)勢、文脈資源與旅游元素充分融合，在做強中國制造江南品牌的基礎上打造工業(yè)旅游江南品牌，承擔起央企社會責任的同時，培育并影響更加廣泛的受眾群體。

作為我國先進制造企業(yè)，江南造船用科學態(tài)度來推進工業(yè)旅游，按照《上海市工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展行動方案(2018-2020)》踏實前行。2019年1月，江南造船工業(yè)旅游開始試運營，當年年底，成功通過上海市工業(yè)旅游標準達標評定委員會的評定，成為上海工業(yè)旅游達標單位之一。

作為軍工企業(yè)，江南造船開展工業(yè)旅游最大的難點，就是把握好開放的尺度。特別對一家百年軍工船廠來說，在生產(chǎn)區(qū)域中設置適宜工業(yè)旅游的線路和景點并非易事。“吸引人的東西很多，但能給人看的有限。”上海中船文化傳媒有限責任公司總經(jīng)理孫佳磊坦言，江南造船很難像德國邁爾船廠那樣，在室內(nèi)船臺單獨開辟一條玻璃棧道，供游客身臨其境感受船舶建造全過程。“確實會有遺憾，會讓人覺得，進了江南造船，看似離船很近，其實尚有距離。”

為了盡量消除游客的距離感，運營團隊想方設法豐富工業(yè)旅游的產(chǎn)品和內(nèi)容。比如，在5號碼頭1比1等比例復建了萬噸大驅南昌艦的直升機平臺;改造了江南造船展示館和安全培訓中心;學習青島海軍博物館的經(jīng)驗，讓游客零距離了解艦船;建設了海軍艦船仿真餐廳，讓游客體驗獨特的艦船用餐文化;研發(fā)艦船文創(chuàng)產(chǎn)品，開設“看艦”文創(chuàng)禮品店等。

運營團隊著力于軟件能力的提升，注重工業(yè)旅游的趣味性，以拉近與游客的距離。例如，江南造船特地為孩子們在“遠望1號”科考船上設置了“涂鴉墻”。學生們在參觀“遠望1號”、了解其作用后，可以在指導老師的基礎描線里涂上顏料，并寫下自己的名字和祝福語。

打造工業(yè)旅游生態(tài)鏈

作為工業(yè)文明中淬煉成長起來的企業(yè)，江南造船尤其注重產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的建設，在推動工業(yè)旅游發(fā)展中，與旅行社分工合作，彼此賦能，取得雙贏的效果。

上海前衛(wèi)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理汪新生說，近年來，該公司把工業(yè)旅游作為做大旅游的突破口，與江南造船集團展開合作。2020年國慶假期開通長興島郊野公園—江南造船旅游直通車，產(chǎn)品火爆申城。2021年，該公司通過大旅游資源整合包裝，旅游營收同比增長2.8倍。“說句心里話，我們央企國企之間是以真心換真心，相互賦能，形成了工業(yè)旅游發(fā)展共同體。”

“2020年8月，我們跟江南造船合作開展5個批次的研學活動，名額預訂爆滿，家長和孩子們反響很好。”上海游俠客旅行社游俠研學項目總監(jiān)王聞業(yè)說。

同樣嘗到甜頭的上海前衛(wèi)旅行社在2021年新招錄了5名員工，以加強工業(yè)旅游的一線講解力量。“在當下旅行社業(yè)普遍承壓的情況下，我們實現(xiàn)了業(yè)務擴張，這得益于我們與強大央企之間的產(chǎn)業(yè)鏈合作。”嚴偉表示。

現(xiàn)在，江南造船已經(jīng)獲得全國愛國主義教育示范基地、全國工業(yè)旅游聯(lián)盟副理事長單位、上海市科普教育基地等一系列榮譽。在實現(xiàn)跨越式發(fā)展過程中，江南造船確立了打造科技型、數(shù)字化制造企業(yè)的發(fā)展目標，未來將有更多的科技創(chuàng)新實驗室賦能工業(yè)旅游，游客可以走進數(shù)字化造船實驗室、5G智能制造實驗室、智能焊接實驗室等先進制造實驗室。“未來，江南造船的前沿科技發(fā)展到哪里，游客就能看到哪里，并結合江南造船智慧園區(qū)技術，打造智慧旅游新體驗，感受百年江南的全新面貌。”江南造船相關負責人說。(丁寧)

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