麗人麗妝2023上半年新興渠道增速超50% 自有品牌增長穩(wěn)健

2023-08-29 22:13:49來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)

8月29日晚，麗人麗妝發(fā)布2023年半年報，報告顯示，2023年上半年麗人麗

【資料圖】

8月29日晚，麗人麗妝發(fā)布2023年半年報，報告顯示，2023年上半年麗人麗妝實現(xiàn)營業(yè)收入14.39億元，其中第二季度實現(xiàn)營收8.25億元，扣非凈利潤為115萬元，扭虧為盈，公司經(jīng)營持續(xù)向好。其中，新興渠道及自有品牌依舊保持高增長態(tài)勢，以抖音為代表的新興渠道營收增速超50%；同時自有品牌業(yè)務增長穩(wěn)健，自有品牌新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

麗人麗妝表示，2023下半年將持續(xù)推進提高營銷效率、探索新平臺新業(yè)務、拓展新品類新品牌等經(jīng)營策略落地，以多渠道精細化運營能力賦能品牌長效增長，為公司業(yè)務帶來新增量，推動公司穩(wěn)健發(fā)展。

值得關(guān)注的是，2023年以來，麗人麗妝繼續(xù)加大以抖音為代表的新興渠道業(yè)務發(fā)展力度，并持續(xù)優(yōu)化抖音等新平臺營銷策略，公司新興渠道業(yè)務營收同比大幅增長超50%，非天貓渠道營業(yè)收入占比近15%，多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)顯效。截至2023年半年度末，抖音小店數(shù)量達46家。

在自有品牌業(yè)務上，麗人麗妝上半年也做到了整體增長穩(wěn)健，并在新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，自有品牌“尋味檔案”表現(xiàn)超預期，增長迅速。

截至目前，麗人麗妝已陸續(xù)孵化出美壹堂、玉容初、愛貝萌、貝必優(yōu)、尋味檔案、續(xù)歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護膚、草本護膚、嬰童護理、地域美食、茶飲等不同細分領(lǐng)域，滿足消費者的多樣化需求。同時在麗人麗妝多渠道精細化運營能力的加持下，公司自有品牌已實現(xiàn)快速發(fā)展。

報告期內(nèi)，尋味檔案與福建省三明市沙縣小吃集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞常溫預制菜產(chǎn)品開發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動、數(shù)字化營銷等方面開展深入合作。

除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過股權(quán)投資的方式參與品牌孵化。2023年上半年，公司投資了輕食品牌“Perfect Bowl”。Perfect Bowl致力于新鮮植蔬、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和低GI全谷物的健康飲食研發(fā)，通過長期堅持的健康飲食，給消費者帶來身心健康和愉悅。公司的投資使得Perfect Bowl營業(yè)收入出現(xiàn)了較快的增長。麗人麗妝的投資和孵化策略卓有成效，有望為公司帶來新的增長點和業(yè)務拓展空間。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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